{"id":7344,"date":"2020-11-15T14:16:52","date_gmt":"2020-11-15T13:16:52","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=7344"},"modified":"2020-11-15T14:16:52","modified_gmt":"2020-11-15T13:16:52","slug":"lindustrie-des-equipements-de-sport-entre-recession-economique-et-changements-de-comportement-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/lindustrie-des-equipements-de-sport-entre-recession-economique-et-changements-de-comportement-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"L\u2019industrie des \u00e9quipements de sport, entre r\u00e9cession \u00e9conomique et changements de comportement des consommateurs"},"content":{"rendered":"

Rabat \u2013 le12<\/strong><\/span><\/p>\n

La crise sanitaire li\u00e9e au coronavirus, qui secoue le monde depuis plus de huit mois, a eu un impact ind\u00e9niable sur le secteur du sport, et par voie de cons\u00e9quence, sur les activit\u00e9s \u00e9conomiques qui entourent les disciplines sportives, suspendues dans l\u2019attente de jours meilleurs.<\/strong><\/p>\n

La r\u00e9cession \u00e9conomique due \u00e0 la crise sanitaire a engendr\u00e9 une baisse des revenus de l\u2019industrie des \u00e9quipements de sport de 50 \u00e0 80%, apr\u00e8s la mise en place de plusieurs mesures de restriction conduisant au report ou \u00e0 l\u2019annulation de nombreux \u00e9v\u00e9nements sportifs et \u00e0 la fermeture de magasins, outre les changements de comportement des consommateurs dans ce contexte exceptionnel.<\/strong><\/p>\n

Cet impact sur la production s\u2019explique par plusieurs facteurs notamment par l\u2019annulation des commandes des clients et par le manque de vision claire \u00e0 court et long terme pour les entreprises, au vu de l\u2019impasse que connaissent encore les disciplines sportives, \u00e0 l\u2019exception des comp\u00e9titions de football d\u2019\u00e9lite.<\/strong><\/p>\n

Dans ce m\u00eame contexte, certains fabricants d\u2019\u00e9quipements sportifs \u00e0 usage domestique tels que les tapis roulants et les v\u00e9los d\u2019appartement, ont pu tirer profit de cette situation durant la p\u00e9riode de confinement. Ces entreprises ont vu leurs ventes augmenter en raison de la forte demande suite \u00e0 la transformation des domiciles en espaces d\u2019activit\u00e9 physique pour maintenir la forme, confinement oblige.<\/strong><\/p>\n

Dans ce sens, Khalil El Bakkali, directeur de \u201cJoma Maroc\u201d, a affirm\u00e9 que l\u2019activit\u00e9 de son entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans les v\u00eatements, chaussures et \u00e9quipements sportifs, est li\u00e9e aux comp\u00e9titions sportives, qu\u2019elles soient organis\u00e9es par des f\u00e9d\u00e9rations nationales, des associations, des clubs ainsi que celles marqu\u00e9es par la participation des s\u00e9lections nationales hors du Maroc.<\/strong><\/p>\n

Dans un entretien accord\u00e9 \u00e0 la MAP, M. El Bakkali a soulign\u00e9 que la suspension des activit\u00e9s sportives durant cette p\u00e9riode a impact\u00e9 n\u00e9gativement les revenus de nombreuses entreprises et marques internationales op\u00e9rant dans l\u2019industrie du sport, et a entra\u00een\u00e9 des pertes s\u2019\u00e9levant parfois \u00e0 plus de 50 % des revenus.<\/strong><\/p>\n

\u201cJoma Maroc\u201d, \u00e0 son tour, a \u00e9t\u00e9 fortement affect\u00e9e par la crise \u00e9conomique qui a touch\u00e9 tous les secteurs, a d\u00e9plor\u00e9 M. El Bakkali, notant que l\u2019entreprise, priv\u00e9e d\u2019une grande partie de ses recettes, s\u2019est trouv\u00e9, pour plusieurs raisons, dans l\u2019incapacit\u00e9 de tenir ses engagements financiers envers la soci\u00e9t\u00e9-m\u00e8re en Espagne ainsi que ses engagements envers les banques.<\/strong><\/p>\n

Avant la crise sanitaire, l\u2019entreprise avait conclu plusieurs contrats pour importer une quantit\u00e9 de v\u00eatements et de chaussures pour r\u00e9pondre aux demandes de nombreux de ses clients, a-t-il fait savoir, notant que depuis le changement de la situation, il est devenu difficile d\u2019\u00e9couler cette marchandise sur le march\u00e9 national apr\u00e8s la fermeture des magasins et des salles de sport et la suspension des activit\u00e9s sportives.<\/strong><\/p>\n

Il a expliqu\u00e9 que cette situation a entra\u00een\u00e9 de nombreuses d\u00e9penses que l\u2019entreprise ne pouvait pas supporter telles que l\u2019exp\u00e9dition, la livraison et le stockage apr\u00e8s l\u2019annulation de nombreuses commandes. Ces d\u00e9penses ne sont pas r\u00e9cup\u00e9rables en raison de l\u2019incapacit\u00e9 des clients \u00e0 payer imm\u00e9diatement et de l\u2019incertitude li\u00e9e au contexte actuel, a-t-il ajout\u00e9<\/strong><\/p>\n

Par ailleurs, il a soulign\u00e9 que l\u2019activit\u00e9 repose sur les strat\u00e9gies du minist\u00e8re de tutelle, du Comit\u00e9 national olympique marocaine (CNOM), des f\u00e9d\u00e9rations nationales, des associations et des clubs sportifs, qui d\u00e9terminent leurs besoins en \u00e9quipements sportifs pour une saison ou plus en fonction des \u00e9v\u00e9nements sportifs \u00e0 venir, au niveau national ou international.<\/strong><\/p>\n

Les relations commerciales de son \u00e9tablissement ne se limitent pas aux f\u00e9d\u00e9rations, associations et clubs des diff\u00e9rentes disciplines, poursuit le directeur, mais incluent \u00e9galement les r\u00e9gions et les collectivit\u00e9s locales disposant de budgets sportifs, ainsi que les centres de formation, les acad\u00e9mies sportives et certains \u00e9tablissements d\u2019enseignement, qui \u00e0 leur tour ont gel\u00e9 toutes les activit\u00e9s en raison de l\u2019impossibilit\u00e9 d\u2019exercer dans des conditions saines.<\/strong><\/p>\n

Ayant conclu un contrat avec le comit\u00e9 olympique lors des Jeux olympiques de Rio de Janeiro 2016, le directeur de l\u2019entreprise n\u2019a pas manqu\u00e9 de signaler que le report des JO de Tokyo, a encore aggrav\u00e9 la situation, car toutes les discussions qui \u00e9taient en cours avec le CNOM concernant l\u2019importation de v\u00eatements aux d\u00e9l\u00e9gations marocaines, et qui ont atteint leur stade final, ont \u00e9t\u00e9 suspendues.<\/strong><\/p>\n

Concernant le d\u00e9ficit des revenus de l\u2019entreprise, M. El Bakkali a d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019\u00e0 partir du d\u00e9but de la crise sanitaire mars dernier jusqu\u2019au mois en cours, les revenus de l\u2019entreprise ont connu une baisse spectaculaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/strong><\/p>\n

\u201cCette baisse a atteint parfois sans exag\u00e9ration plus de 80%\u201d, a-t-il pr\u00e9cis\u00e9, ajoutant que \u201cles vendeurs, qui traitent directement avec le client, ont \u00e9galement souffert, ce qui a men\u00e9 des fois \u00e0 la fermeture des magasins\u201d.<\/strong><\/p>\n

M\u00eame si l\u2019entreprise, dans le cadre de sa strat\u00e9gie financi\u00e8re, a toujours gard\u00e9 des r\u00e9serves pour faire face \u00e0 toute situation exceptionnelle, elle n\u2019a pas pu couvrir certaines d\u00e9penses durant ce contexte notamment les charges fixes comprenant les salaires des salari\u00e9s entre autres.<\/strong><\/p>\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, le directeur de l\u2019entreprise a indiqu\u00e9 que son \u00e9tablissement avait \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 des ventes des \u00e9quipements devenus tr\u00e8s en vogue durant le confinement notamment le v\u00e9lo d\u2019appartement et le tapis roulant.<\/strong><\/p>\n

Cette reprise a \u00e9t\u00e9 durant les deux premiers mois du confinement, nuance-t-il, mettant en exergue l\u2019\u00e9puisement des stocks de ces fournitures et l\u2019impossibilit\u00e9 de leur importation apr\u00e8s la fermeture les fronti\u00e8res europ\u00e9ennes.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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