{"id":468,"date":"2020-07-27T16:45:25","date_gmt":"2020-07-27T15:45:25","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=468"},"modified":"2020-07-27T16:45:25","modified_gmt":"2020-07-27T15:45:25","slug":"publicite-ebauche-de-reprise-pour-le-secteur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/publicite-ebauche-de-reprise-pour-le-secteur\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9: Ebauche de reprise pour le secteur"},"content":{"rendered":"

Casablanca \u2013 le12<\/strong><\/span><\/p>\n

Indissociable du mod\u00e8le \u00e9conomique des m\u00e9dias, le secteur publicitaire a \u00e9t\u00e9 un des premiers affect\u00e9 par la pand\u00e9mie du nouveau coronavirus (covid-19) au Maroc, puisque les investissements publicitaires des annonceurs ont \u00e9t\u00e9 diminu\u00e9s voire coup\u00e9s net dans plusieurs supports m\u00e9diatiques.<\/strong><\/p>\n

Dans un mouvement imm\u00e9diat et quasi g\u00e9n\u00e9ral, nombreux sont les annonceurs qui ont stopp\u00e9 leurs investissements publicitaires. Si la plupart des campagnes ont \u00e9t\u00e9 report\u00e9es, certaines ont \u00e9t\u00e9 arr\u00eat\u00e9es et les agences publicitaires ont vu leur \u201cbilling\u201d se contracter tr\u00e8s fortement, conduisant \u00e0 des mesures d\u2019\u00e9conomies.<\/strong><\/p>\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s de 50 entreprises marocaines, par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) en partenariat avec le cabinet Opinionway, 8% des annonceurs d\u00e9clarent avoir annul\u00e9 leur campagnes publicitaires d\u00e9finitivement, soit une proportion assez proche de la tendance mondiale qui s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 6 %.<\/strong><\/p>\n

De plus, 67% affirment avoir suspendu momentan\u00e9ment leur campagnes, un chiffre illustrant l\u2019impact consid\u00e9rable de la pand\u00e9mie, d\u2019apr\u00e8s cette \u00e9tude, qui note que ces campagnes ont pour la majorit\u00e9 (57%) \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9es par des initiatives Covid.<\/strong><\/p>\n

Suite \u00e0 cet impact, bon nombre d\u2019activit\u00e9s ou de fonctions ont \u00e9t\u00e9 digitalis\u00e9es pendant cette p\u00e9riode. 50% ont digitalis\u00e9 la validation et l\u2019\u00e9mission des bons de commandes, 41% ont digitalis\u00e9 leur processus de facturation, 44% se sont orient\u00e9s vers l\u2019e-commerce et enfin 34% des entreprises ont digitalis\u00e9 leur process RH.<\/strong><\/p>\n

\u201cGlobalement 44% des annonceurs ont chang\u00e9 leur priorit\u00e9s en termes de canaux digitaux\u201d, a relev\u00e9 le pr\u00e9sident du GAM, Youssef Cheikhi, relevant que face \u00e0 la crise actuelle, le digital occupe une place de plus en plus importante et se positionne comme une \u201calternative\u201d aux diff\u00e9rentes restrictions mises en place pour lutter contre cette pand\u00e9mie.<\/strong><\/p>\n

En effet, les objectifs marketing des initiatives lanc\u00e9es par les annonceurs marocains durant la p\u00e9riode Covid, consistent \u00e0 am\u00e9liorer la performance et la pr\u00e9sence sur le digital outre l\u2019am\u00e9lioration de leur image de marque, notamment \u00e0 travers des campagnes intentionnelles \u00e0 m\u00eame de promouvoir les valeurs corporatives des marques et leur solidarit\u00e9 envers les consommateurs et les employ\u00e9s, a-t-il poursuivi.<\/strong><\/p>\n

S\u2019agissant de la p\u00e9riode post-covid, M. Cheikhi a soulign\u00e9 que 89% des annonceurs ayant suspendu leurs campagnes marketing ont l\u2019intention de les r\u00e9activer cette ann\u00e9e alors que 50% d\u2019entre eux, envisagent une relance dans les 30 \u00e0 60 jours apr\u00e8s le confinement, soit \u201cun indice d\u2019optimisme\u201d lorsqu\u2019on compare ce m\u00eame indicateur au Benchmark mondial de la WFA qui est de 34%.<\/strong><\/p>\n

La pand\u00e9mie du Covid19 a fortement impact\u00e9 le secteur publicitaire et notamment l\u2019achat d\u2019espace m\u00e9dias avec une baisse d\u2019investissement de plus de 43%, par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, a soulign\u00e9, de son c\u00f4t\u00e9, la directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019une Agence m\u00e9dia \u00e0 Casablanca, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l\u2019achat d\u2019espaces publicitaires.<\/strong><\/p>\n

\u201cLes m\u00e9dias les plus touch\u00e9s sont le Cin\u00e9ma (-100%) \u00e0 la suite de la fermeture de l\u2019ensemble des salles du grand \u00e9cran, la Radio (-60%), suite \u00e0 l\u2019interruption pendant des mois des trajets domicile-travail en voiture, qui repr\u00e9sentaient une grosse part de l\u2019audience radio et la presse \u00e0 moins de 56%\u201d, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 la MAP sous couvert de l\u2019anonymat.<\/strong><\/p>\n

Les autres m\u00e9dias, ont quant \u00e0 eux, baiss\u00e9 respectivement de 45% pour le Digital, 25% pour l\u2019affichage publicitaire et 18% pour la t\u00e9l\u00e9vision, qui a connu la plus faible baisse et dont le d\u00e9sinvestissement des annonceurs a \u00e9t\u00e9 surtout att\u00e9nu\u00e9 par la communication Covid, outre le surinvestissement des acteurs du secteur \u201centretien\u201d pour lesquelles cette p\u00e9riode, a pr\u00e9sent\u00e9 une grande opportunit\u00e9 de consommation et donc de communication.<\/strong><\/p>\n

Et d\u2019ajouter que la pand\u00e9mie, a fortement impact\u00e9 le pouvoir d\u2019achat des marocains (baisse d\u2019activit\u00e9, baisse des salaires) ce qui a engendr\u00e9 un changement dans le comportement du consommateur qui est devenu de plus en plus sensible au prix, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance de la transformation digitale des entreprises, qui a comme cons\u00e9quences la r\u00e9duction de co\u00fbts et donc la possibilit\u00e9 de r\u00e9duire les prix et augmenter la comp\u00e9titivit\u00e9.<\/strong><\/p>\n

En effet, apr\u00e8s avoir troqu\u00e9 le traditionnel caddie contre un ordinateur portable, force est de constater que l\u2019augmentation vertigineuse des achats en ligne enregistr\u00e9e durant la pand\u00e9mie, sera tout sauf passag\u00e8re puisque les consommateurs sont bien d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 continuer de surfer et de valider leur panier, a-t-elle pr\u00e9cis\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Elle, a, par ailleurs, fait savoir que la reprise de l\u2019activit\u00e9 publicitaire pour les marques demeure essentielle afin de renforcer la pr\u00e9sence dans l\u2019esprit du consommateur qui devient de plus en plus exigeant et dispose d\u2019une multitude de choix.<\/strong><\/p>\n

Laquelle reprise, a-t-elle soutenu, repose notamment sur l\u2019innovation, dans la mesure o\u00f9 l\u2019ensemble des acteurs du secteur doivent focaliser leurs strat\u00e9gies, offres, impl\u00e9mentations sur celle-ci, afin de permettre \u00e0 leurs marques de se d\u00e9marquer et \u201cmaximiser l\u2019impact\u201d.<\/strong><\/p>\n

Il s\u2019agit, \u00e9galement de l\u2019efficacit\u00e9, qui passera dans un premier temps par les co\u00fbts et donc par des offres de relance de la part des diff\u00e9rents supports afin de redynamiser le secteur.<\/strong><\/p>\n

Elle a en outre estim\u00e9 que les changements comportementaux induits par la crise du Covid pourraient toutefois pousser les marques \u00e0 revoir leurs copies en mati\u00e8re de messages publicitaires. Les consommateurs recherchent du sens et la publicit\u00e9 devra donc s\u2019adapter au mieux pour rassurer\u201d.<\/strong><\/p>\n

Dans le cas d\u2019un d\u00e9confinement r\u00e9ussi, le redressement du march\u00e9 de la communication publicitaire pourrait \u00eatre progressif et plus ou moins rapide selon les m\u00e9dias. Les hypoth\u00e8ses retenues sont celles d\u2019un effacement croissant de la baisse du niveau des affaires entre mai et fin ao\u00fbt, puis du retour au niveau de 2019 entre 90% et 110% jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e, avec quelques opportunit\u00e9s de sur-performances comme par exemple dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel.<\/strong><\/p>\n

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-Par : Samia BOUFOUS-<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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