{"id":40218,"date":"2024-02-17T11:56:53","date_gmt":"2024-02-17T10:56:53","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=40218"},"modified":"2024-02-17T11:47:12","modified_gmt":"2024-02-17T10:47:12","slug":"les-imperiales-2024-des-panelistes-soulignent-le-role-societal-des-entreprises-pour-soutenir-les-causes-nationales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/les-imperiales-2024-des-panelistes-soulignent-le-role-societal-des-entreprises-pour-soutenir-les-causes-nationales\/","title":{"rendered":"Les Imp\u00e9riales 2024 : des pan\u00e9listes soulignent le r\u00f4le soci\u00e9tal des entreprises pour soutenir les causes nationales"},"content":{"rendered":"

Les entreprises sont appel\u00e9es \u00e0 disposer de strat\u00e9gies d\u2019action sociale pour s\u2019acquitter pleinement de leur responsabilit\u00e9 citoyenne dans la d\u00e9fense des valeurs communes et le soutien des causes nationales, ont soulign\u00e9 des pan\u00e9listes, jeudi \u00e0 Casablanca.<\/strong><\/h2>\n

Intervenant lors d\u2019un panel sur le \u201cR\u00f4le des marques<\/a> pour soutenir des causes nationales\u201d, organis\u00e9 dans le cadre du meeting annuel des professionnels de la communication et du marketing \u201cLes Imp\u00e9riales\u201d, ils ont affirm\u00e9 que l\u2019entreprise se forge, gr\u00e2ce \u00e0 cette approche, un avantage concurrentiel par le facteur \u00e9motionnel, qui peut parfois \u00eatre plus pertinent que les campagnes marketing.<\/strong><\/p>\n

\u201cCes actions permettent \u00e0 l\u2019entreprise un avantage concurrentiel gr\u00e2ce au facteur \u00e9motionnel qui est nourri par l\u2019engagement soci\u00e9tal de la soci\u00e9t\u00e9\u201d, a affirm\u00e9 Kenza Bouziri, Directrice Communication<\/a> Corporate et Responsabilit\u00e9 sociale et environnement chez Inwi.<\/strong><\/p>\n

Mme Bouziri a, dans ce sens, mis en avant les actions soci\u00e9tales de son entreprise, d\u00e9ploy\u00e9es en deux principaux axes : le b\u00e9n\u00e9volat port\u00e9 par son programme Dir Iddik mis en \u0153uvre depuis 12 ans notamment dans les zones recul\u00e9es. Le deuxi\u00e8me axe, d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9ducation, est d\u00e9ploy\u00e9 \u00e0 travers le programme Inwi Challenge visant \u00e0 mettre la technologie au service de la formation des \u00e9l\u00e8ves et des enseignants aux technologies de l\u2019information et de la communication, et qui a profit\u00e9 \u00e0 plus de 30.000 \u00e9l\u00e8ves.<\/strong><\/p>\n

Pour elle, il est crucial pour toute entreprise d\u2019\u00e9couter les clients et \u00e9tudier leurs pr\u00e9occupations et tendances de consommation pour \u00eatre proches de toutes les franges de la soci\u00e9t\u00e9, notamment les jeunes, la cat\u00e9gorie la plus connect\u00e9e \u00e0 laquelle une attention particuli\u00e8re devrait \u00eatre accord\u00e9e. Des \u00e9tudes internationales ont montr\u00e9 que la majorit\u00e9 des clients veulent que les entreprises soient tout aussi engag\u00e9es en faveur des valeurs qui sont les siennes, a-t-elle insist\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Pour sa part, le directeur ex\u00e9cutif du groupe de communication THOP en C\u00f4te d\u2019Ivoire, Kwame Senou, a fait observer que les consommateurs sont plus connect\u00e9s que jamais, d\u2019o\u00f9 l\u2019importance pour l\u2019entreprise de disposer d\u2019une strat\u00e9gie d\u2019action sociale bas\u00e9e sur une \u00e9tude pertinente des besoins des citoyens et des clients.<\/strong><\/p>\n

\u201cLes clients ont d\u00e9sormais un moyen de revendiquer et de r\u00e9agir, ce qui appelle, au-del\u00e0 du souci de la consommation, une approche volontariste chez l\u2019entreprise pour servir les communaut\u00e9s et assumer pleinement sa responsabilit\u00e9 sociale et citoyenne\u201d, a-t-il expliqu\u00e9.<\/strong><\/p>\n

La question des valeurs, a ajout\u00e9 M. Kwame, joue un r\u00f4le de plus en plus important dans le fa\u00e7onnement des tendances de consommation, ce qui oblige les entreprises \u00e0 \u00eatre sensibles aux attentes des populations et \u00e0 anticiper les crises et \u00e9v\u00e9nements qui rel\u00e8vent des causes nationales.<\/strong><\/p>\n

Cet engagement, a-t-il not\u00e9, contribue dans la pratique \u00e0 prot\u00e9ger la r\u00e9putation de l\u2019entreprise et parfois m\u00eame son contrat d\u2019op\u00e9rations dans un pays, relevant que plusieurs soci\u00e9t\u00e9s sont encore plus concentr\u00e9es sur soi que sur son environnement. Le pan\u00e9liste a appel\u00e9, par ailleurs, \u00e0 des strat\u00e9gies d\u2019action en faveur des communaut\u00e9s et \u00e0 une \u00e9valuation qualitative et quantitative de ces programmes soci\u00e9taux.<\/strong><\/p>\n

L\u2019engagement soci\u00e9tal est en effet primordial de l\u2019avis de Laila Majdoub, directrice Incubation au Programme d\u2019entrepreneuriat 1000 Fikra de la Fondation Maak (Akwa Group), qui a pr\u00f4n\u00e9 des projets incarnant l\u2019identit\u00e9 et le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/strong><\/p>\n

Et de souligner dans ce sillage les actions du Groupe Akwa pour la promotion de l\u2019entreprenariat notamment au profit des jeunes, dont 800 ont \u00e9t\u00e9 accompagn\u00e9s dans leurs projets dans le cadre du programme Fikra.<\/strong><\/p>\n

Selon Mme Majdoub, l\u2019approche soci\u00e9tal doit faire partie int\u00e9grante de la cha\u00eene des valeurs de toute entreprise, y compris \u00e0 l\u2019international, pr\u00e9cisant que le Groupe Akwa, en particulier la soci\u00e9t\u00e9 Afriquia, int\u00e8gre des entrepreneurs africains dans son \u00e9cosyst\u00e8me de promotion de l\u2019entrepreneuriat.<\/strong><\/p>\n

\u201cLes Imp\u00e9riales 2024\u201d seront cl\u00f4tur\u00e9es ce vendredi par une soir\u00e9e gala au cours de laquelle des hommages seront rendus et des prix seront d\u00e9cern\u00e9s aux acteurs qui se sont distingu\u00e9s l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re dans les secteurs de la communication, du marketing et de la publicit\u00e9.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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