\u00a0<\/b><\/p>\n
Par-Nadia.B(le12.ma\/Fr)<\/b><\/span><\/p>\n \u00a0<\/b><\/span><\/p>\n Selon la sixi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude sur la r\u00e9putation du Maroc dans le monde r\u00e9alis\u00e9e en partenariat entre l\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES) et The Reptrak Company, la crise sanitaire repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour le Maroc de renforcer davantage sa r\u00e9putation interne et externe.<\/b><\/span><\/em><\/p>\n L\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES), en partenariat avec The Reptrak Company, vient de rendre publique la sixi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude sur la r\u00e9putation du Maroc dans le monde, dont\u00a0l\u2019enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 administr\u00e9e entre les mois de mars et de mai. Elle se base sur un \u00e9chantillon de 24 pays qui comprend les pays de l\u2019ancien G-8 (G-7 + la Russie) ainsi que 16 pays d\u00e9velopp\u00e9s et\/ou \u00e9mergents, relevant des principales r\u00e9gions du monde. Il en ressort le Royaume jouit d\u2019une image internationale, dans l’ensemble, positive, qui refl\u00e8te les progr\u00e8s accomplis quant \u00e0 l\u2019\u00e9dification graduelle de son statut de puissance attractive.<\/b><\/span><\/p>\n Dans le d\u00e9tail, l\u2019\u00e9dition 2020 confirme les conclusions mises en \u00e9vidence par les \u00e9ditions de 2015 \u00e0 2019, pour ce qui est de la r\u00e9putation du Maroc dans les pays du G-7 + la Russie. <\/b><\/span><\/p>\n Elle appuie le fait que le Maroc b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une r\u00e9putation externe moyenne quand il est compar\u00e9 \u00e0 plus de 70 pays retenus par le cabinet \u00ab\u00a0The Reptrak Company\u00a0\u00bb. Le Maroc b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une r\u00e9putation externe moyenne quand il est compar\u00e9 \u00e0 plus de 70 pays retenus par le cabinet \u00ab\u00a0The Reptrak Company<\/span>\u00ab\u00a0. \u00abSa r\u00e9putation est meilleure que celle de l\u2019Indon\u00e9sie et des BRICs et d\u00e9passe largement celle de la Turquie et de l’ensemble des pays arabes et africains. <\/span><\/b><\/p>\n Les atouts du Maroc en termes de r\u00e9putation externe concernent les attributs aff\u00e9rents \u00e0 la qualit\u00e9 de vie (environnement naturel, loisirs et distractions, population aimable et sympathique et style de vie)\u00bb. <\/b><\/span><\/p>\n Selon cette m\u00eame enqu\u00eate, les \u00e9valuations sont, par contre, moins favorables en ce qui concerne les attributs de la dimension \u00ab\u00a0Niveau de d\u00e9veloppement\u00a0\u00bb, notamment, l’innovation et la capacit\u00e9 technologique du pays, la reconnaissance des entreprises et des marques ainsi que le syst\u00e8me \u00e9ducatif et ce, malgr\u00e9 l\u2019am\u00e9lioration sensible, enregistr\u00e9e entre 2019 et 2020, au titre de la perception de ces attributs.<\/b><\/span><\/p>\n Sur le volet de l\u2019\u00e9volution temporelle de la r\u00e9putation externe, l\u2019\u00e9tude a relev\u00e9 plusieurs constats. Il s\u2019agit notamment de l\u2019am\u00e9lioration significative de la r\u00e9putation du Maroc, en 2020, comparativement \u00e0 2019, au Japon, au Royaume-Uni, au Nig\u00e9ria, aux Pays-Bas, en Italie, en France, en Turquie, en Afrique du Sud et en Espagne. <\/span>\u00abElle a enregistr\u00e9 un grand bond, tout particuli\u00e8rement, en Cor\u00e9e du Sud, en Chine, en Su\u00e8de, en Allemagne et aux Etats-Unis. Dans les autres pays de l’\u00e9chantillon, la r\u00e9putation du Maroc est rest\u00e9e stable. D\u2019autre part, la tendance \u00e0 la hausse, au titre de la r\u00e9putation externe, s’est poursuivie, en 2020, pour tous les attributs, \u00e0 l’exception de l’environnement naturel qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 bien positionn\u00e9\u00a0\u00bb<\/span>, lit-on dans ce document. En outre, tous les comportements de soutien, tels qu’ils sont \u00e9valu\u00e9s par les personnes interrog\u00e9es dans les pays du G-7 + la Russie, ont connu une nette am\u00e9lioration, en 2020, par rapport \u00e0 2019. <\/span>\u00abIls restent, n\u00e9anmoins, inf\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne mondiale, \u00e0 l’exception du comportement \u00ab\u00a0visiter le Maroc\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb,<\/span> rapporte l\u2019\u00e9tude. En plus, le Maroc continue \u00e0 \u00eatre per\u00e7u comme un pays \u00e0 visiter, \u00e0 y acheter des produits et des services ou, \u00e9ventuellement, \u00e0 y assister \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements. Cette volont\u00e9 ne s’exprime pas, n\u00e9anmoins, avec la m\u00eame intensit\u00e9 lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019\u00e9tudier au Maroc.<\/span><\/b><\/p>\n Concernant la r\u00e9putation interne du Maroc, elle a enregistr\u00e9 une forte am\u00e9lioration (+10,6 points) en 2020, apr\u00e8s sa tendance \u00e0 la baisse entre 2017 et 2019, pour retrouver le niveau historique enregistr\u00e9 en 2017, soit 70,9 points sur 100. Cette \u00e9volution positive a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9e au niveau de tous les attributs composant la r\u00e9putation interne. <\/span>\u00abL’am\u00e9lioration de la r\u00e9putation interne du Royaume pourrait \u00eatre expliqu\u00e9e par un retour de confiance des citoyens marocains envers les institutions nationales, dans un contexte marqu\u00e9 par la pand\u00e9mie de Covid-19. La r\u00e9putation interne du Maroc est nettement sup\u00e9rieure \u00e0 la r\u00e9putation au Maroc des pays du benchmark, \u00e0 savoir la Turquie, le Chili, le Mexique et l\u2019Afrique du Sud\u00a0\u00bb,<\/span> explique l\u2019\u00e9tude. Il convient, n\u00e9anmoins, de rappeler que les personnes interrog\u00e9es au Maroc percevaient auparavant la Turquie mieux que leur propre pays. Toutefois, <\/span>\u00abla r\u00e9putation interne, qui a enregistr\u00e9 une forte am\u00e9lioration en 2020, m\u00e9rite d’\u00eatre constamment suivie et entretenue, surtout dans la perspective d’une \u00e9ventuelle deuxi\u00e8me vague de la pand\u00e9mie de Covid-19\u00bb,<\/span> indique-t-on dans le rapport. Le Maroc devrait ainsi engager des r\u00e9formes de grande envergure, notamment, en mati\u00e8re d’\u00e9ducation, d’innovation et de technologies, de capital de marque et de qualit\u00e9 des produits et services. \u00abLes efforts \u00e0 consentir dans ces domaines sont seuls susceptibles d’am\u00e9liorer consid\u00e9rablement sa r\u00e9putation interne et externe\u00bb, lit-on dans le m\u00eame document. Ce n\u2019est pas tout. La perception positive des Marocains \u00e0 l’\u00e9gard de l\u2019attribut \u00ab\u00a0S\u00e9curit\u00e9\u00a0\u00bb constitue une opportunit\u00e9 de communication pour le Royaume. <\/span>\u00abDes actions de promotion devront, ainsi, \u00eatre organis\u00e9es pour mettre davantage en valeur cette caract\u00e9ristique. \u00a0 Par-Nadia.B(le12.ma\/Fr) \u00a0 Selon la sixi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude sur la r\u00e9putation du Maroc dans le monde r\u00e9alis\u00e9e en partenariat entre l\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES) et The Reptrak Company, la crise sanitaire repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour le Maroc de renforcer davantage sa r\u00e9putation interne et externe. 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\nIl est temps, encore une fois, d’\u00e9difier une marque Maroc p\u00e9renne et forte. La crise sanitaire repr\u00e9sente une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour le Maroc de renforcer davantage sa r\u00e9putation interne et externe\u00bb,<\/span> conclut l\u2019\u00e9tude.<\/span><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"