{"id":32131,"date":"2023-05-20T21:02:26","date_gmt":"2023-05-20T20:02:26","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=32131"},"modified":"2023-05-20T21:02:26","modified_gmt":"2023-05-20T20:02:26","slug":"pourquoi-les-marques-devraient-elles-se-concentrer-davantage-sur-le-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/pourquoi-les-marques-devraient-elles-se-concentrer-davantage-sur-le-retail-media\/","title":{"rendered":"Pourquoi les marques devraient-elles se concentrer davantage sur le Retail Media\u2009?"},"content":{"rendered":"

Le Retail Media est un ensemble de leviers publicitaires omnicanaux qui vise \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es afin de r\u00e9pondre aux objectifs de chaque partenaire. <\/strong><\/em><\/h2>\n

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PAR-Hanan Nachatti<\/strong><\/span><\/p>\n

MBA Communication & Marketing Strat\u00e9gique<\/strong><\/span><\/p>\n

nachatti13@gmail.com<\/a><\/strong><\/p>\n

L\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la transformation digitale au Maroc a pouss\u00e9 les retailers \u00e0 adapter leurs offres publicitaires aux tendances du march\u00e9 et aux objectifs de leurs partenaires. Ce changement est perceptible \u00e0 travers l\u2019\u00e9mergence du Retail & E-Retail, pour soutenir le Trade Marketing.<\/strong><\/p>\n

Rappelons que le Trade Marketing vise \u00e0 d\u00e9velopper des strat\u00e9gies centr\u00e9es sur la relation brand-retailer, tandis que le retail marketing est davantage ax\u00e9 sur l\u2019am\u00e9lioration du parcours client, \u00e0 travers un retailer.<\/strong><\/p>\n

Pourquoi les marques devraient-elles se concentrer davantage sur le Retail Media\u2009?<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

Le Retail Media est un ensemble de leviers publicitaires omnicanaux qui vise \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es afin de r\u00e9pondre aux objectifs de chaque partenaire.<\/strong><\/p>\n

En ce qui concerne la publicit\u00e9 en magasin, il existe des leviers tels que les Point-of-Purchase Displays, la DOOH, les stickers avec QR code de redirection, les banni\u00e8res, etc. <\/strong><\/p>\n

Pour la publicit\u00e9 en ligne, le E-retail, les supports\u00a0ne manquent pas : Social Ads sur les r\u00e9seaux sociaux du retailer, offsite Ads, banni\u00e8res dans diff\u00e9rentes rubriques du site web, Landing Page, Google Shopping, Live Shopping, collaborations publicitaires t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et bien plus encore.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Comment cela peut-il profiter aux marques\u2009?<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

Augmentation des ventes et de la notori\u00e9t\u00e9\u00a0:<\/em> une campagne Retail Media est une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur les ventes. C\u2019est la strat\u00e9gie parfaite \u00e0 consid\u00e9rer lors du lancement d\u2019un nouveau produit et surtout pendant les saisons de promotions comme celles de la rentr\u00e9e scolaire, du Black Friday, etc. C\u2019est un moyen de faire conna\u00eetre le produit\/l\u2019offre et d\u2019inciter un client potentiel \u00e0 faire un achat.<\/strong><\/p>\n

Obtention de donn\u00e9es<\/em>\u00a0: combien de clics sur vos annonces\u2009? Combien de personnes arrivant sur votre Landing page\u2009? Combien de ventes par campagne\u2009? Quel levier est le plus b\u00e9n\u00e9fique\u2009? Vous pouvez obtenir de la data sur presque la totalit\u00e9 des activations.<\/strong><\/p>\n

Am\u00e9lioration du parcours client<\/em>\u00a0: gr\u00e2ce aux donn\u00e9es fournies, la marque peut travailler sur l\u2019am\u00e9lioration de ses points faibles et optimiser ses futures campagnes pour am\u00e9liorer le parcours client online et offline.<\/strong><\/p>\n

Renforcement de <\/em>la relation avec le retailer<\/em>\u00a0: une strat\u00e9gie Retail Media est un accord gagnant-gagnant entre la marque et son distributeur.<\/strong><\/p>\n

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, il y a eu une \u00e9volution notable dans le secteur, notamment avec le lancement par Greentek, r\u00e9gie publicitaire du Groupe Label\u2019Vie, du premier r\u00e9seau DOOH en magasin au Maroc.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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