{"id":16430,"date":"2021-05-11T11:14:57","date_gmt":"2021-05-11T11:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=16430"},"modified":"2021-05-11T11:14:57","modified_gmt":"2021-05-11T11:14:57","slug":"ramadan-le-marche-publicitaire-renoue-avec-la-hausse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/ramadan-le-marche-publicitaire-renoue-avec-la-hausse\/","title":{"rendered":"Ramadan : le march\u00e9 publicitaire renoue avec la hausse"},"content":{"rendered":"

Casablanca \u2013Le12.ma<\/strong><\/span><\/p>\n

Les investissements publicitaires r\u00e9alis\u00e9s du 1er au 15 Ramadan se sont \u00e9lev\u00e9s \u00e0 plus de 536,5 millions de dirhams (MDH), marquant une hausse de 45%, en glissement annuel, a appris la MAP aupr\u00e8s du sp\u00e9cialiste du traitement de l\u2019information Imperium.<\/strong><\/p>\n

Cette progression spectaculaire due \u00e0 un effet de base est interpr\u00e9t\u00e9e comme un \u00ab retour \u00e0 la normale \u00bb eu \u00e9gard aux mesures de confinement observ\u00e9es durant la m\u00eame p\u00e9riode une ann\u00e9e auparavant, ayant entra\u00een\u00e9 dans leur sillage le march\u00e9 publicitaire au m\u00eame titre que le reste des secteurs \u00e9conomiques.<\/strong><\/p>\n

Ainsi, le march\u00e9 publicitaire renoue avec ses performances d\u2019avant-crise, profitant du mois sacr\u00e9 qui enregistre habituellement de tr\u00e8s fortes audiences sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias, g\u00e9n\u00e9rant par cons\u00e9quent un pic notoire des investissements publicitaires au Maroc.<\/strong><\/p>\n

A en croire les chiffres d\u2019Imperium, tous les m\u00e9dias ont profit\u00e9 de cette tendance haussi\u00e8re, le digital en t\u00eate, avec une \u00e9volution exceptionnelle de 354,5%, suivi par la presse (+59,5%), la t\u00e9l\u00e9vision (+51%) la radio (+42%) et l\u2019affichage (+22%). Le cin\u00e9ma quant \u00e0 lui est toujours en arr\u00eat total d\u2019activit\u00e9 en raison de la crise de la Covid-19.<\/strong><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision toujours en t\u00eate<\/strong><\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision est toujours le m\u00e9dia le plus pl\u00e9biscit\u00e9, s\u2019accaparant une part de march\u00e9 (PDM) de 64%, en hausse de 2 points, suivi de l\u2019affichage qui s\u2019est class\u00e9 deuxi\u00e8me avec 19%, malgr\u00e9 un recul de 3,5 points par rapport \u00e0 2020. La radio qui perd \u00e0 peine 0,2 point a vu sa part de march\u00e9 s\u2019\u00e9tablir \u00e0 11,2%, alors que la presse a stagn\u00e9 autour de 4,5%, et le digital qui conna\u00eet une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0,7 point a atteint 1% de PDM.<\/strong><\/p>\n

Les recettes publicitaires ont \u00e9t\u00e9 \u00ab major\u00e9es \u00bb pour l\u2019ensemble des m\u00e9dias, durant les 15 premiers jours du mois de Ramadan, dans un contexte d\u2019une reprise de plusieurs compartiments de l\u2019\u00e9conomie nationale.<\/strong><\/p>\n

\u00ab En termes de r\u00e9partition budg\u00e9taire sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias, la tendance conna\u00eet tr\u00e8s peu de changements compar\u00e9e \u00e0 celle du mois de Ramadan 2020, et le classement des m\u00e9dias en termes de part de march\u00e9 reste identique \u00bb, commente Imperium.<\/strong><\/p>\n

Publicit\u00e9: T\u00e9l\u00e9communications, le plus grand investisseur<\/strong><\/p>\n

Le secteur des T\u00e9l\u00e9communications continue \u00e0 \u00eatre le secteur au plus fort taux d\u2019investissements, avec un budget publicitaire de 118 MDH, en hausse de 26%, suivi par le secteur alimentaire, qui retrouve sa position de second plus grand investisseur sur cette p\u00e9riode, o\u00f9 il a investi 92 MDH (+78,6%).<\/strong><\/p>\n

Compl\u00e9tant le podium de l\u2019investissement publicitaire sectoriel, la Banque-assurance gagne 2 places, apr\u00e8s avoir mobilis\u00e9 un budget de pr\u00e8s de 53 MDH, grimpant de 197,4%.<\/strong><\/p>\n

Aux quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me places, figurent les secteurs de l\u2019administration (-2 places par rapport \u00e0 2020) et le B\u00e2timents et travaux publics (+4 places), tandis que d\u2019autres secteurs accusent de tr\u00e8s fortes tendances haussi\u00e8res par rapport \u00e0 2020, tels que la Bureautique et l\u2019Informatique (+1684,5%), l\u2019Assurance et Finances (+272,4%) ou l\u2019ameublement et la d\u00e9coration (+202,7%).<\/strong><\/p>\n

\u00ab \u00c0 l\u2019exception de quelques secteurs qui ont moins investi cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, \u00e0 savoir l\u2019Immobilier (-68,5%), la Culture et les Loisirs (-58%) ou les Administrations (-29,5%), la quasi totalit\u00e9 des secteurs ont plus investi compar\u00e9 \u00e0 2020 \u00bb, rel\u00e8ve Imperium.<\/strong><\/p>\n

Par ailleurs, le cabinet fait \u00e9tat d\u2019une pr\u00e9sence renforc\u00e9e davantage des annonceurs au cours de la premi\u00e8re quinzaine du Ramadan, o\u00f9 le march\u00e9 publicitaire s\u2019est enrichi de 47 nouveaux annonceurs, portant leur nombre \u00e0 625. Plus sp\u00e9cifiquement, la T\u00e9l\u00e9vision enregistre une hausse de 29 annonceurs en plus, avec 90 annonceurs ayant communiqu\u00e9 sur ce m\u00e9dia, contre 61 en 2020.<\/strong><\/p>\n

L\u2019ann\u00e9e 2021, porteuse de signaux positifs pour l\u2019\u00e9conomie nationale, s\u2019annonce \u00e9galement une ann\u00e9e de reprise pour le march\u00e9 publicitaire qui a p\u00e2ti des effets n\u00e9fastes induits par la pand\u00e9mie. En amor\u00e7ant leur relance, les op\u00e9rateurs du secteur seront confront\u00e9s au passage \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis dans cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 qui exige indubitablement la refonte du mod\u00e8le \u00e9conomique pour cerner de nouveaux profils de consommateurs exprimant des besoins r\u00e9invent\u00e9s.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Casablanca \u2013Le12.ma Les investissements publicitaires r\u00e9alis\u00e9s du 1er au 15 Ramadan se sont \u00e9lev\u00e9s \u00e0 plus de 536,5 millions de dirhams (MDH), marquant une hausse de 45%, en glissement annuel, a appris la MAP aupr\u00e8s du sp\u00e9cialiste du traitement de l\u2019information Imperium. Cette progression spectaculaire due \u00e0 un effet de base est interpr\u00e9t\u00e9e comme un […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":16431,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[26,25,28,54],"tags":[6306],"yst_prominent_words":[822,1262,1225,1260,5481,2081,236,2810,76,1265,246,81,1765],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Publicite-reprise.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16430"}],"collection":[{"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16430"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16430\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16432,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16430\/revisions\/16432"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16431"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16430"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16430"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16430"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/le12.ma\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=16430"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}