{"id":10945,"date":"2021-01-20T17:30:06","date_gmt":"2021-01-20T16:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/le12.ma\/fr\/?p=10945"},"modified":"2021-01-20T15:59:43","modified_gmt":"2021-01-20T14:59:43","slug":"lafrique-nouveau-tremplin-de-croissance-pour-lesieur-cristal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/le12.ma\/fr\/lafrique-nouveau-tremplin-de-croissance-pour-lesieur-cristal\/","title":{"rendered":"L\u2019Afrique nouveau tremplin de croissance pour Lesieur Cristal"},"content":{"rendered":"

Casablanca \u2013 le12<\/strong><\/span><\/p>\n

Le groupe Avril, acteur industriel et financier des fili\u00e8res fran\u00e7aises des huiles et prot\u00e9ines v\u00e9g\u00e9tales, a confi\u00e9 \u00e0 Lesieur Cristal le pilotage de l\u2019ensemble de ses activit\u00e9s dans le secteur des biens de grande consommation sur le continent africain.<\/strong><\/p>\n

Cette nouvelle \u00e9tape de d\u00e9veloppement pour le leader marocain de l\u2019agro-industrie Lesieur Cristal s\u2019appuie sur un partenariat franco-marocain de long terme et accompagne la dynamique de coop\u00e9ration continentale du Royaume, indique-t-on mercredi dans un communiqu\u00e9.<\/strong><\/p>\n

Lesieur Cristal renforce son \u201cfootprint\u201d en Afrique, \u00e0 travers la prise de contr\u00f4le des actifs continentaux du groupe Avril, son actionnaire de r\u00e9f\u00e9rence, indique la m\u00eame source, soulignant qu\u2019\u00e0 l\u2019issue d\u2019une op\u00e9ration de fusion-acquisition, l\u2019entreprise acquiert l\u2019ensemble des parts d\u00e9tenues par Avril au sein de la soci\u00e9t\u00e9 s\u00e9n\u00e9galaise Oleosen, acteur majeur des huiles de table au S\u00e9n\u00e9gal.<\/strong><\/p>\n

Lesieur Cristal accroit \u00e9galement son contr\u00f4le avec l\u2019acquisition de l\u2019ensemble des parts du groupe Avril au sein de Cristal Tunisie, qui commercialise une large gamme de produits d\u2019huiles de table, de condiments et de savons dans le pays, rel\u00e8ve le communiqu\u00e9, notant que les actionnaires locaux demeurent au capital de ces deux soci\u00e9t\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

Et d\u2019ajouter que Lesieur Cristal obtient la licence d\u2019exploitation du portefeuille des marques du groupe, les huiles de table et condiments Lesieur, l\u2019huile d\u2019olive Puget, ainsi que son fonds de commerce sur l\u2019ensemble du continent africain. Le leader agro-industriel marocain pilotera d\u00e9sormais l\u2019ensemble des activit\u00e9s africaines du groupe dans le secteur des produits de grande consommation.<\/strong><\/p>\n

\u201cC\u2019est une \u00e9tape historique de d\u00e9veloppement et de reconnaissance de notre mod\u00e8le\u201d, a relev\u00e9 le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Lesieur Cristal, Samir Oudghiri, cit\u00e9 dans le communiqu\u00e9, se f\u00e9licitant par la m\u00eame occasion des efforts d\u00e9ploy\u00e9s par toutes les \u00e9quipes qui ont \u0153uvr\u00e9 pour ce succ\u00e8s collectif.<\/strong><\/p>\n

\u201cLesieur Cristal continuera de consolider son leadership sur le march\u00e9 marocain, en parall\u00e8le de sa conqu\u00eate de nouvelles positions sur le continent africain. Il s\u2019appuiera sur des marques fortes et connues des populations locales, ce qui est un atout consid\u00e9rable pour la r\u00e9ussite de ce projet\u201d, a-t-il dit.<\/strong><\/p>\n

Et de rench\u00e9rir que \u201cnous sommes \u00e9galement fiers \u00e0 travers ce nouveau challenge de pouvoir contribuer au d\u00e9ploiement de la vision port\u00e9e par Sa Majest\u00e9 le Roi Mohammed VI, visant \u00e0 d\u00e9velopper la coop\u00e9ration Sud-Sud, et \u00e0 renforcer la pr\u00e9sence continentale des entreprises marocaines comme fer de lance de la transformation et de l\u2019int\u00e9gration des \u00e9conomies africaines. C\u2019est une motivation de plus\u201d.<\/strong><\/p>\n

Le d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international constitue un des piliers du plan strat\u00e9gique 2023 de Lesieur Cristal, qui a r\u00e9alis\u00e9 20% de son chiffre d\u2019affaires \u00e0 l\u2019\u00e9tranger en 2019, pr\u00e9cise le communiqu\u00e9, faisant observer que l\u2019entreprise exporte d\u00e9j\u00e0 ses produits vers 32 pays \u00e0 travers le monde dont 15 en Afrique o\u00f9 elle a notamment r\u00e9ussi \u00e0 installer fortement ses marques aupr\u00e8s des consommateurs au S\u00e9n\u00e9gal, en Angola et dans les trois Guin\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

L\u2019important red\u00e9ploiement strat\u00e9gique initi\u00e9 au niveau de l\u2019organisation internationale du groupe Avril offre au leader agro-industriel marocain un nouveau tremplin de croissance. Il permet \u00e0 Lesieur Cristal de passer du statut d\u2019exportateur \u00e0 celui d\u2019acteur de r\u00e9f\u00e9rence sur les march\u00e9s africains des huiles de table, des huiles d\u2019olive, des savons, de la margarine et des condiments.<\/strong><\/p>\n

Tout en continuant \u00e0 renforcer ses positions au plan national sur l\u2019ensemble de ses segments, Lesieur Cristal pourra valoriser son exp\u00e9rience de pr\u00e8s d\u2019un si\u00e8cle et son capital d\u2019expertises pour fructifier les opportunit\u00e9s industrielles, marketing et commerciales d\u2019un continent en plein essor. L\u2019entreprise contribuera \u00e9galement \u00e0 consolider la s\u00e9curit\u00e9 alimentaire des pays.<\/strong><\/p>\n

Son positionnement d\u2019animateur de fili\u00e8res ayant la capacit\u00e9 \u00e0 mobiliser ses amonts agricoles en partenariat avec les \u00e9cosyst\u00e8mes institutionnels et professionnels, sa ma\u00eetrise industrielle soutenue par des engagements de durabilit\u00e9 et de responsabilit\u00e9 et sa vision d\u2019innovation au service des attentes des nouveaux consommateurs constituent autant d\u2019atout sur des march\u00e9s \u00e9mergents.<\/strong><\/p>\n

Aboutissement d\u2019un partenariat franco-marocain de r\u00e9f\u00e9rence, cette op\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 rendue possible par la relation de confiance et l\u2019ambition partag\u00e9e au sein du Conseil d\u2019administration par tous les actionnaires de l\u2019entreprise. Elle t\u00e9moigne de l\u2019engagement p\u00e9renne du groupe Avril, actionnaire de r\u00e9f\u00e9rence, aux c\u00f4t\u00e9s de ses partenaires investisseurs institutionnels, pour d\u00e9velopper et faire rayonner Lesieur Cristal sur tout le continent africain.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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